25 de Outubro de 2024 | Larissa Gabriel Alvares
Mulher madura navega em notebook | Créditos: cottonbro studio – Pexels
Com foco no público maduro, startups voltadas aos 60+ fomentam o mercado de trabalho e dão destaque aos serviços de saúde, educação e mobilidade
A movimentação trilionária da economia prateada brasileira tende a crescer cada vez mais, tendo em vista o aumento da população longeva no Brasil. Segundo dados fornecidos pela consultoria de pesquisas personalizadas Data8, o mercado dos maduros movimenta mais de R$ 2 trilhões de reais por ano no país atualmente. Em complemento, o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), divulgou neste ano dados sobre o envelhecimento da população: a proporção de pessoas 60+ no país quase duplicou, subindo de 8,7% em 2000 para 15,6% em 2023.
Sabendo disso, observamos maduros ocupando novos espaços na sociedade, estimulando a convivência intergeracional e sendo consumidores ativos na economia. Nasce, então, um novo conceito no universo empresarial: as Senior Techs. O médico Egidio Dórea, professor da USP e diretor da Ativen, consultoria pioneira no setor no Brasil, explicou um pouco sobre esse conceito na revista Veja em 2023:
“Senior Techs são inovações digitais escaláveis e inclusivas voltadas à população acima de 60 anos que se concentram em áreas como saúde, mobilidade, cuidado, lazer, aprendizado, finanças, relacionamentos sociais e paliação”, diz Egidio.
Com colaboração do InovaHC, centro de inovação do Hospital das Clínicas de São Paulo, e da organização internacional Aging 2.0, a Ativem apresentou, em 2023, o primeiro mapeamento nacional de startups do segmento. A seleção teve como base os oito pilares dos desafios do envelhecimento elaborados pela Aging 2.0, que foram adaptados para refletir as necessidades dos maduros brasileiros.
Os 8 pilares são:
- – Engajamento e propósito;
- – Bem-estar financeiro;
- – Mobilidade e movimento;
- – Vida diária e estilo de vida;
- – Coordenação do cuidado;
- – Cuidadores;
- – Saúde mental;
- – Fim da vida.
Como muitas startups utilizam a tecnologia em seus serviços e projetos, as Senior Techs também contribuem com a inclusão digital do público sênior, uma vez que a interação do consumidor com tal ferramenta pode ser intermediada pelo ambiente virtual.
Protagonismo e liderança
Mas, não é só no consumidor final que se encontra o público da Senior Techs. Muitos gerentes, fundadores e idealizadores destas startups também são maduros. O lugar que esses longevos ocupam, além de possibilitar o desenvolvimento de estratégias que realmente conversem com o consumidor, auxilia no combate ao etarismo presente em ambientes corporativos.
A equipe do The Silver Economy já realizou uma matéria com 4 nomes de empreendedores maduros que estão despontando na economia prateada, eles compartilharam um pouco de sua jornada até a longevidade e o objetivo de seus negócios.
