11 de Julho de 2025 | Redação The Silver Economy
Crédito: Reprodução
Empresa é a primeira varejista brasileira a ser contemplada com o selo
O Grupo Pereira, sétimo maior varejista do país, conquistou, pela segunda vez, a certificação CAFE (Certified Age Friendly Employer), concedida pelo norte-americano Age-Friendly Institute – organização internacional que reconhece empresas comprometidas com a contratação e retenção de profissionais com 50+. Com isso, o Grupo se mantém como o primeiro varejista brasileiro a ser contemplado com o selo, que é um dos principais reconhecimentos mundiais voltados à longevidade no mercado de trabalho.
No Brasil, a certificação conta com a representação da Maturi, empresa que desenvolve projetos de diversidade etária e que é parceira do Grupo em uma série de iniciativas. As ações vão desde a divulgação de vagas para a comunidade 50+ até trilhas de desenvolvimento que ficam disponíveis para os colaboradores do Grupo Pereira. Entre os temas dos treinamentos online, estão: mentalidade de adaptabilidade, relações intergeracionais, atualização profissional, inteligência artificial e finanças pessoais.
“Acreditamos que todas as gerações têm valor, e temos trabalhado, há anos, para transformar essa crença em prática diária. Valorizar profissionais com 50+ é reconhecer o potencial humano em todas as fases da vida e promover o aprendizado contínuo. Essa diversidade geracional nos torna mais fortes, mais humanos e mais preparados para atender nossos clientes com empatia, excelência e sensibilidade”, afirma Paulo Nogueira, diretor de Gente e Gestão do Grupo Pereira.
Segundo Andrea Tenuta, head de Novos Negócios da Maturi, “a certificação Age Friendly é um reconhecimento para as empresas que possuem um ambiente inclusivo para as pessoas 50+. Ser recertificado é uma chancela que o Grupo Pereira não apenas manteve, mas evoluiu em suas práticas nos últimos dois anos. Isso demonstra um comprometimento verdadeiro com a valorização dos profissionais maduros e o incentivo às relações intergeracionais”.
Lucia Talita Telles, de 72 anos, conta que enfrentou muito preconceito no mercado de trabalho, até conseguir vaga como operadora de caixa do Fort Atacadista, em Santa Catarina. “As pessoas são muito preconceituosas com a nossa idade. Acham que, porque temos mais de 60 anos, não sabemos das coisas e não conseguimos aprender. E isso não é verdade. A minha satisfação foi ter ouvido de colegas que eles se inspiraram em mim e decidiram procurar emprego tendo a minha idade ou mais”, comemora Lucia.
Lucia Talita Telles, de 72 anos, operadora de caixa do Fort Atacadista em Santa Catarina | Crédito: Reprodução
Participação de 50+ acima da média
Atualmente, o Grupo Pereira tem cerca de quatro mil colaboradores com 50 anos ou mais, atuando em lojas, centros de distribuição e áreas administrativas, junto com profissionais de outras faixas etárias. Isso equivale a 18% do total de funcionários da companhia, percentual bem acima da média das empresas brasileiras, que está entre 3% e 5%, segundo a Maturi.
Histórias como a de Claudia Textor, de 61 anos, repositora de loja do Fort Atacadista em Canoas, no Rio Grande do Sul, mostram o impacto da iniciativa. “Fiquei quatro anos desempregada e tive que vender panos de prato e depender da ajuda de familiares para me sustentar. Deixei meu currículo em várias empresas, mas todas recusaram. Até que um dia, vi uma vaga na internet para trabalhar no Grupo Pereira e me candidatei. Dois dias depois, me chamaram para uma entrevista. Estou muito feliz por ter a oportunidade de estar trabalhando”.
Claudia Textor, de 61 anos, repositora de loja do Fort Atacadista em Canoas | Crédito: Reprodução
“Os profissionais 50+ são engajados, abertos ao novo e interessados em se reinventar. Ao contrário dos estereótipos etaristas, eles continuam aprendendo, se atualizando e realizando seus sonhos. O aprendizado contínuo é essencial para manter a empregabilidade e o bem-estar – tanto pessoal quanto profissional”, destaca Andrea.
