No Brasil Cerca de 3,1% das pessoas que empreendem têm mais de 60 anos Crédito: Wavebreak Media – Freepik.com 4 de Dezembro de 2023 | Por Hever Costa Lima A jornada dos maduros na construção da economia prateada no Brasil por meio do empreendedorismo. O empreendedorismo tem se revelado como uma alternativa viável e empolgante para aqueles que, mesmo após os cinquenta anos, desejam continuar contribuindo para a economia e se manterem ativos. Com a experiência de vida e a maturidade adquiridas ao longo dos anos, os seniores têm muito a oferecer no mundo dos negócios. Nunca é tarde para realizar um sonho, então supere os desafios e empreenda! Em 2023, o Brasil presenciou um aumento acelerado no número de empreendedores individuais, com uma média de 7,2 mil novas empresas sendo abertas diariamente. Dentre esses empreendedores, mais de 650 mil são seniores, representando cerca de 3,1% do total de pessoas que empreendem no país, segundo o Sebrae. Esses números destacam a crescente tendência do empreendedorismo na parcela sênior da população e a importante contribuição na construção da economia prateada. Isso ocorre em meio a uma mudança demográfica no país, onde as pessoas com 60 anos ou mais de idade representam 15,6% de brasileiros, um aumento significativo em comparação ao Censo de 2010, como revelou o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Esses números mostram uma tendência clara de envelhecimento da população brasileira, com um aumento constante na proporção de idosos. Para boa parte desse grupo sênior, encontrar significado para essa fase da vida passa pelo empreendedorismo. Embora o mundo dos negócios e da inovação possa parecer dominado pelos jovens, a realidade é que muitos empreendedores com mais de 50 anos são tão proficientes em tecnologia quanto os mais jovens. A participação da população madura na internet tem se tornado cada vez mais significativa. De acordo com o Data8, 77% dos brasileiros com mais de 50 anos acessam a internet diariamente. Além disso, 43% dessa parcela da população realizou compras de produtos e/ou serviços online nos últimos 12 meses. Notavelmente, 7 em cada 10 brasileiros acima dos 50 anos utilizam as redes sociais para conexões profissionais. Esses dados indicam uma crescente autonomia digital entre os brasileiros maduros. Os maduros 50+ têm muito a viver pela frente com possibilidade de encontrar uma nova atividade e empreender, seja para complementar a renda ou se manterem ativos e conectados ao mercado. Há diversas iniciativas que oferecem recursos e oportunidades para quem deseja empreender após os 50 anos. Aqui estão algumas delas: Sebrae: oferece suporte para aposentados que desejam empreender. Labora: fomenta uma rede de empreendedorismo e trabalho do futuro para seniores. Aging2.0: é uma rede que fomenta iniciativas voltadas para o envelhecimento. Koala Hub: é uma plataforma que conectam profissionais e oferecem consultorias especializadas. Maturi: é um site com oportunidades de trabalho e empreendimento, mentorias e networking voltado especificamente para o profissional maduro. Lab60+: é um movimento que dá apoio a ações de transformação do sênior. Silver Hub: uma aceleradora de startups especializada em soluções digitais para o público sênior, é voltado a ajudar a desenvolver o mercado da longevidade na América Latina. Hiper50+: atuam desde 2015 nos mais inovadores projetos da Economia da Longevidade no Brasil e na América Latina. Sucesso no empreendedorismo A experiência de vida e a maturidade conquistadas com o tempo são excelentes ferramentas para criar e expandir um empreendimento de sucesso. A seguir, apresentamos algumas dicas para quem tem mais idade e pensa em empreender: Use a experiência adquirida: tudo o que você já viveu e as experiências pelas quais passou são ferramentas muito poderosas para construir um empreendimento de sucesso. Estabeleça uma ótima rede de relacionamento: crie conexão com parceiros, amigos, fornecedores, clientes e todos aqueles que possam ajudar no crescimento da sua empresa. Invista em capacitação: o maior obstáculo para muitos empreendedores é a falta de planejamento. A melhor saída é buscar capacitação e preparação para enfrentar os desafios do empreendedorismo. Faça um plano de negócios: antes de abrir uma empresa, é importante fazer um plano de negócios, escolher o ponto de venda e pesquisar os fornecedores. Portanto, nunca é tarde para começar a empreender. A maturidade é uma oportunidade para viver uma nova fase, busca rejuvenescimento e novas energias.
Transformando a realidade: as startups que estão mudando a cara da longevidade
Cristián Sepúlveda, CEO da Silver Hub – Crédito – Mauro Stanichesk 4 de Dezembro de 2023 | Por Cristián Sepúlveda “Ser um Unicórnio!” – Nos últimos anos, o mundo empresarial tem testemunhado o surgimento de um fenômeno: as startups unicórnios. Essas empresas emergentes têm encantado a imaginação de empreendedores, investidores e entusiastas do setor tecnológico devido ao seu rápido crescimento e valorização extraordinária. O termo “unicórnio” foi cunhado para descrever startups avaliadas em mais de 1 bilhão de dólares. Apesar de a porcentagem de startups que alcançam esse patamar ser ínfima, considerando o total de empreendimentos, muitas pessoas começam a empreender fascinadas com a ideia de se tornarem um unicórnio. Eu costumo dizer que empreender é como pular numa piscina sem saber a quantidade de água que tem dentro. As estatísticas reforçam essa ideia, considerando que cerca de 70% das startups fecham antes de completar 20 meses de funcionamento, e outras 50% não apresentam resultados. Os dados são da Associação Brasileira de Startups, a Abstatups. Ou seja, a probabilidade de que não dê certo é muito alta. Não se trata de ser pessimista, mas sim de ser realista para poder suportar o caminho do empreendedorismo com expectativas mais realistas. É por isso que se fala que um dos principais skills que um empreendedor deve ter é a sua capacidade de resiliência. Mas fracassar ou falhar é um termo simplista para definir isso, já que independentemente do resultado do negócio, o que se aprende nessa jornada é transformador, tanto do ponto de vista técnico, mas principalmente do ponto de vista do desenvolvimento das soft skills. As tendências O avanço da tecnologia e da medicina está possibilitando uma mudança significativa na expectativa de vida. Por outro lado, existe a tendência de que as pessoas estão tendo menos filhos. Esses aspectos estão invertendo radicalmente a pirâmide etária, ou seja, nossas sociedades estão começando a envelhecer aqui na américa latina. Enquanto a população envelhece, surgem novas oportunidades para inovadoras startups atuarem no mercado da longevidade, oferecendo soluções surpreendentes que desafiam os limites do tempo e proporcionam uma nova perspectiva sobre o envelhecimento. São as chamadas Agetech. Elas vão revolucionar a forma como vivemos e envelhecemos. As startups unicórnios que atuam no mercado da longevidade estão desbravando um caminho fascinante rumo a um futuro em que viver mais e com qualidade é uma realidade tangível. Suas inovações estão desafiando as fronteiras do conhecimento científico e tecnológico, trazendo esperança para uma população que deseja desfrutar de uma vida longa e saudável. O sucesso dessas startups é um testemunho da capacidade humana de inovar e transformar o mundo em que vivemos, redefinindo o que é possível no campo da longevidade. No entanto, é essencial que a sociedade acompanhe de perto esses avanços e garanta que eles sejam utilizados de maneira ética e responsável, garantindo que todos possam se beneficiar desse novo paradigma da longevidade. Campos de atuação das Agetech As startups unicórnios da longevidade não se concentram apenas em aumentar a expectativa de vida, mas também em melhorar a qualidade de vida à medida que envelhecemos, oferecendo, entre outras: Tecnologias Médicas Avançadas: Algumas startups estão desenvolvendo tecnologias médicas revolucionárias, como terapias genéticas, medicina regenerativa e inteligência artificial aplicada à saúde. Essas tecnologias prometem tratar doenças relacionadas à idade e melhorar as capacidades do corpo. Assistência Domiciliar Inteligente: Startups estão criando dispositivos inteligentes e plataformas de monitoramento para permitir que os idosos vivam de forma independente por mais tempo. Isso inclui desde sensores de movimento até assistentes virtuais que ajudam nas tarefas diárias. Nutrição e Suplementos: Algumas estão pesquisando e desenvolvendo suplementos alimentares e dietas personalizadas para promover a saúde e prevenir doenças associadas ao envelhecimento. Saúde Mental e Bem-Estar: Algumas delas estão focadas em abordar questões de saúde mental, fornecendo terapias online, aplicativos de meditação e outras soluções para melhorar o bem-estar emocional. Unicórnios do mercado de longevidade Startups unicórnios que atuam no mercado de longevidade: InnovAge – Valorização R$ 2,8 bilhões: A InnovAge ajuda os idosos a viver a vida de forma independente, pelo maior tempo possível; True Link – Valorização no momento do IPO R$ 2,8 bilhões: Uma empresa de serviços financeiros diversificados dedicada a fornecer serviços para grupos demográficos em risco, como idosos e deficientes; com – Valorização USD $ 550 milhões: Cuidados com idosos; Pillpack – Vendida para Amazon USD $ 1 bilhão: Farmácia digital; Greatcall – Adquirida pela Best Buy por USD $ 800 milhões: O fornecedor líder de serviços de monitoramento remoto passivo para cuidados contínuos de idosos; Papa – Valorização 1,4 bilhões: Combina adultos mais velhos com “Papa Pals” treinados para combater a solidão e o isolamento; Honor – Valorização $1,25 bilhões: Cuidados em casa para idosos. Os Desafios e o Futuro Embora os unicórnios estejam trazendo inovação e esperança para o mercado da longevidade, ainda enfrentam desafios complexos, como questões regulatórias, éticas e financeiras, além de garantir que suas tecnologias e serviços sejam acessíveis a todos. Vemos que há um mercado promissor e muito ainda a ser explorado, as startups estão fazendo avanços significativos em várias áreas. Pouco a pouco este mercado, que já está em ascensão, entregará muito mais e fará diferença real na vida das pessoas, além de atraentes dígitos aos investidores e empreendedores. Sobre o autor: Cristián Sepúlveda, CEO da Silver Hub. Especialista em Mercado de Longevidade, segundo a Fundação Getulio Vargas. Executivo com mais de 25 anos de experiência internacional (LATAM), ocupando cargos de direção em empresas multinacionais dos setores de Telecomunicações, BPO, Startup, Tecnologia e Serviços. Especialista na gestão das áreas de Transformação Digital, Inovação e Financeira. Também conhece as dores de empreender, já que co-fundou startups e, atualmente, participa de conselhos consultivos de algumas delas. Sobre a Silver Hub A Silver Hub é uma aceleradora de startups que atua no mercado de soluções e produtos para o mercado da longevidade, aportando capital e mentorias para as agetech. Cofundada por Cristián Sepúlveda (CEO), Ex-Diretor Executivo da Atento – Telefônica; Marcos Eduardo Ferreira, ex- CEO da MAPFRE Seguros no Brasil e América do
A revolução da longevidade: explorando oportunidades de negócios além da saúde
Cristián Sepúlveda, CEO da Silver Hub – Crédito – Mauro Stanichesk 4 de Dezembro | Por Cristián Sepúlveda Lazzaro No cenário global, a longevidade está aumentando a taxas impressionantes. As pessoas estão vivendo mais tempo e com melhor saúde do que nunca. Esse fenômeno está criando um mercado em expansão que vai muito além das oportunidades de negócios na área da saúde. O envelhecimento da população representa uma série de oportunidades de negócios inexploradas em uma ampla gama de setores. A visão que associa o envelhecimento somente às doenças está se tornando ultrapassada. Com os avanços, principalmente na medicina, melhores condições de saúde e saneamento, as pessoas acima de 50 anos estão vivendo cada vez mais, com boa saúde e, consequentemente, mais ativas. A população idosa está desempenhando um papel cada vez mais importante no mercado de consumo. Conforme essa faixa etária continua a crescer em muitos países, as tendências de consumo entre os maduros também evoluem. Essas transformações estão levando os idosos não só a gastarem em saúde, mas também a buscarem atividades que os mantenham ativos, como estudar, viajar, socializar e se relacionar, entre outras. Por exemplo, de acordo com a pesquisa “US Census State of Small Business”, nos Estados Unidos, o grupo 50+ é o que possui mais empreendedores (negócios próprios) em comparação com outras faixas etárias. Além disso, os indivíduos com mais de 50 anos são responsáveis por mais de 50% do consumo e 83% das propriedades imobiliárias. O mercado de Agetech, abreviação de “Age Technology” ou “Startups de Tecnologia para a Terceira Idade”, é um setor de rápido crescimento que se concentra em criar soluções tecnológicas e inovadoras para atender às necessidades e melhorar a qualidade de vida das pessoas idosas. Embora muitas Agetechs estejam concentradas em cuidados de saúde, existem diversas outras áreas nas quais as tecnologias podem ser aplicadas para ajudar os idosos. Tecnologia Assistiva para o Lar: Desenvolvimento de dispositivos e soluções que facilitam a vida em casa para os idosos, como sistemas de automação residencial adaptados, sensores de movimento instalados em diferentes áreas da casa que podem detectar a atividade do usuário. Eles podem ser usados para monitorar quedas, controlar luzes automaticamente e fornecer informações sobre o comportamento do usuário. Mobilidade Inteligente: Serviços de transporte e mobilidade adaptados para maduros, como aplicativos de compartilhamento de viagens com motoristas treinados para lidar com passageiros idosos, veículos adaptados e soluções de mobilidade em áreas urbanas. Comunicação e Conectividade: Desenvolvimento de plataformas de comunicação que facilitem a interação com amigos, familiares e provedores de serviços, incluindo redes sociais específicas para maduros, aplicativos de chamadas de vídeo, aplicativos de mensagens simplificados e plataformas de compartilhamento de fotos. Entretenimento e Cultura: Criação de conteúdo educacional, cursos online, jogos de memória, exercícios cognitivos, aplicativos de entretenimento adequados para a terceira idade, programas culturais e acesso a bibliotecas digitais. Educação e Aprendizado ao Longo da Vida: Plataformas de aprendizado online, cursos de desenvolvimento pessoal, workshops, aulas de idiomas e programas educacionais adaptados às necessidades e preferências dos idosos. Alimentação e Nutrição: Como aplicativos de nutrição personalizados para atender às necessidades dietéticas dos idosos. Financeiro e Bancário: Soluções financeiras e bancárias que atendem às necessidades dos idosos, incluindo consultoria financeira, aplicativos de gerenciamento financeiro, serviços de planejamento de aposentadoria e seguros. Estilo de Vida e Lazer: Roupas, calçados e acessórios específicos para idosos, além de produtos de beleza que atendem às necessidades da pele madura. Serviços de entretenimento ao ar livre, como excursões e eventos culturais, também podem ser explorados. Sustentabilidade e Responsabilidade Social: Produtos e serviços que incorporam práticas sustentáveis e responsabilidade social, reconhecendo a importância de questões ambientais e sociais para essa geração. Essas são apenas algumas áreas em que as Agetechs estão inovando para atender às necessidades e melhorar a qualidade de vida dos maduros, além da saúde. O avanço da tecnologia tem o potencial de transformar diversos aspectos da vida das pessoas na etapa madura, trazendo à tona o real conceito da longevidade, proporcionando maior independência, segurança e bem-estar. Sobre o autor: Cristián Sepúlveda, CEO da Silver Hub. Especialista em Mercado de Longevidade, segundo a Fundação Getulio Vargas. Executivo com mais de 25 anos de experiência internacional (LATAM), ocupando cargos de direção em empresas multinacionais dos setores de Telecomunicações, BPO, Startup, Tecnologia e Serviços. Especialista na gestão das áreas de Transformação Digital, Inovação e Financeira. Também conhece as dores de empreender, já que co-fundou startups e, atualmente, investe e participa de conselhos consultivos de algumas delas. Sobre a Silver Hub A Silver Hub é uma aceleradora de startups que atua no mercado de soluções e produtos para o mercado da longevidade, aportando capital e mentorias para as agetech. Cofundada por Cristián Sepúlveda (CEO), Ex-Diretor Executivo da Atento – Telefônica; Marcos Eduardo Ferreira, ex- CEO da MAPFRE Seguros no Brasil e América do Sul, conselheiro e investidor e a executiva e empreendedora Arine Rodrigues, CEO do marketplace, Vida60Mais. A Silver Hub continuamente está selecionando startups adequadas ao propósito de inovação de soluções e produtos para o público sênior. Terão prioridade as startups que tenham base tecnológica, potencial de escala e que estejam faturando. Para apresentar seu projeto contacte pela página da Silver Hub.
Oportunidades e desafios no mercado da longevidade
O mercado formado por pessoas com 50 anos ou mais já abrange 54 milhões de consumidores Crédito: Gpointstudio – Freepik.com 4 de Dezembro de 2023 | Por Hever Costa Lima O envelhecimento da população e o aumento da longevidade estão impulsionando grandes tendências globais. À medida que viver mais se torna a norma, isso transformará profundamente nosso mundo e moldará a demanda futura dos consumidores. As empresas começaram um movimento de interpretar os sinais do público sênior e a reconhecer o impacto global do envelhecimento e do aumento da longevidade e aproveitar as oportunidades que isso trará nos próximos anos. A “Silver Economy”, ou “Economia Prateada”, já movimenta R$ 1.7 trilhão por ano no Brasil. As taxas de crescimento da população, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), apontam para um crescimento contínuo. O mercado formado por pessoas com 50 anos ou mais já abrange 54 milhões de consumidores no país. Nos Estados Unidos, o segmento já movimenta US$ 3,4 trilhões por ano. Há oportunidade no mercado da longevidade, tanto pelo crescimento orgânico, quanto pela grande disrupção tecnológica, a chamada ‘digitalização’. As tendências são diversas e abrangem várias áreas. Aqui estão algumas delas: Saúde e Bem-Estar: Com o avanço da medicina e da tecnologia, as pessoas estão vivendo mais e com melhor saúde. Isso abre espaço para investimentos em serviços de saúde, lazer e turismo, além de áreas relacionadas ao bem-estar econômico e social; Adaptação de Casas: Há uma crescente demanda por especialistas em adaptação de casas para torná-las mais acessíveis e confortáveis para a população idosa; Curadoria de Memórias: Empresas como o Estúdio Eon estão se dedicando à produção de documentários sobre famílias, percebendo uma demanda neste nicho de mercado; Tecnologia Assistiva para o Lar: O desenvolvimento de dispositivos e soluções que facilitam a vida em casa para os idosos, como sistemas de automação residencial adaptados, sensores de movimento instalados em diferentes áreas da casa que podem detectar a atividade do usuário; Mobilidade Inteligente: Serviços de transporte e mobilidade adaptados para idosos, como aplicativos de compartilhamento de viagens com motoristas treinados para lidar com passageiros idosos, veículos adaptados e soluções de mobilidade em áreas urbanas; Comunicação e Conectividade: Desenvolvimento de plataformas de comunicação que facilitem a interação com amigos, familiares e provedores de serviços, incluindo redes sociais específicas para idosos, aplicativos de chamadas de vídeo, aplicativos de mensagens simplificados e plataformas de compartilhamento de fotos. Essas tendências estão movendo o sênior não só a gastarem em saúde, mas também a buscarem atividades que os mantenham ativos, como estudar, viajar, socializar e se relacionar, por exemplo. Nesse cenário, produtos e serviços que atendam a essas necessidades têm grande potencial de mercado. Compreender a longevidade Entender os desejos e necessidades da população idosa é crucial para o sucesso no mercado da longevidade. Atualmente, há uma lacuna no mercado para produtos e serviços que atendam às expectativas desse grupo demográfico. A comunicação da indústria com esse público ainda precisa ser aprimorada para garantir que suas necessidades e desejos sejam atendidos de maneira eficaz. Marcos Eduardo Ferreira, cofundador da Silver Hub, uma aceleradora de startups Agetech, enfatiza essa necessidade. Ele sugere que “as empresas precisam se alinhar melhor com as necessidades e expectativas dos idosos para ter sucesso neste mercado em crescimento”. A digitalização desempenha um papel importante na transformação do mercado da longevidade. A tecnologia permite o desenvolvimento de novos produtos e serviços que podem melhor atender às necessidades dos idosos. Nessa perspectiva de atualização, Patrícia Siequeroli, diretora de seguros gerais da Mapfre, lembra que há 30 anos, uma pessoa de 50 anos era considerada “velha”, mas hoje essa realidade é muito diferente e tende a mudar ainda mais nos próximos 10 anos. “A população sênior atual é ativa e consome uma variedade de serviços, e essa tendência só deve aumentar”. No entanto, apesar desses avanços, ainda há muito trabalho a ser feito. As empresas precisam continuar a inovar e a adaptar seus produtos e serviços para atender às necessidades em constante mudança da população sênior. “Isso exigirá uma compreensão profunda das necessidades e desejos dos idosos, bem como a capacidade de se adaptar rapidamente às mudanças no mercado diz o CEO e cofundador da Silver Hub, Cristián Sepúlveda. Marcelo de Souza Barradas, diretor comercial da Think IT, vê o segmento em crescimento, carente e pouco explorado, mas com um poder aquisitivo significativo. “Tudo indica que teremos soluções específicas em áreas como saúde, entretenimento, educação e esportes, permitindo uma melhor qualidade de vida para os idosos”. Curiosidade Até 2030, espera-se que mais de 990 milhões de pessoas tenham 65 anos ou mais, com um quarto delas vivendo na China. A expectativa de vida global ao nascer deve aumentar para 74,4 anos em 2030, um aumento significativo em relação a 66,7 em 2000. O grupo de idade que mais crescerá entre 2019 e 2030 será o de pessoas de 75 a 79 anos. Essas tendências de envelhecimento e o boom da longevidade estão moldando o futuro do nosso mundo e da demanda do consumidor.