23 de Setembro de 2024 | Larissa Gabriel Alvares Marcia Sena, CEO da empresa de serviços e cuidados, Senior Concierge | Créditos: Reprodução – Senior Concierge Segundo pesquisas, o setor da economia prateada movimenta R$ 2 trilhões anualmente somente no Brasil Dados fornecidos pela consultoria de pesquisas personalizadas, Data8, indicam que a economia prateada é responsável por movimentar cerca de R$ 2 trilhões de reais por ano só no Brasil, e já abrange cerca de 54 milhões de consumidores. O envelhecimento da população também já é um movimento notório no país. Após a divulgação das Projeções da População, feitas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) em 2023, a expectativa de vida subiu para 76,4 anos, e a proporção de idosos (60 anos ou mais) na população brasileira quase duplicou em 23 anos, subindo de 8,7% (nos anos 2000) para 15,6% (em 2023). Devido ao crescimento desse público, muitas startups e empresas surgiram para amparar a economia prateada, com produtos e serviços especificamente voltados para os consumidores maduros. Por isso, a equipe do The Silver Economy reuniu 10 negócios que focam na longevidade para você conhecer e se inspirar: Silver Hub Créditos: Reprodução Silver Hub é a primeira aceleradora de startups focada no mercado da longevidade no Brasil. Fundada pelos investidores Cristián Sepúlveda e Marcos Ferreira, a rede ajuda empresas nascentes (ou seja, que ainda estão no early stage) a alavancar seu crescimento através de um programa específico apoiado por executivos C-Level com ampla experiência no mercado. Empresas em estágio inicial que utilizam tecnologia em seus modelos e possuem potencial de escalabilidade são o foco do hub, que busca serviços engajados em entregar soluções para o mercado dos sêniores no Brasil e América Latina. Homens de Prata Créditos: Reprodução O projeto Homens de Prata consiste em programas semanais onde entrevistados maduros apresentam e debatem casos reais e suas experiências vividas, compartilhando conhecimento e gerando conteúdos bem humorados de interesse do público. Com o propósito de conectar homens da geração prateada e auxiliá-los na transição para a maturidade, Carlos Alberto Gallo (Cuca) apresenta o programa para os mais de nove mil inscritos no canal do Youtube do projeto. Vida60Mais Créditos: Reprodução Concentrando uma variedade de produtos e serviços relacionados à saúde e bem-estar dos longevos, o marketplace Vida60mais atua em duas frentes: como Marketplace impulsionador da Saúde Física e Mental, e como Pilar Educacional. Arine Rodrigues é fundadora e CEO da startup que, em 2021, o Vida60mais foi reconhecido pelo selo de direitos humanos e diversidade conferido pela prefeitura da cidade de São Paulo. Truvio Créditos: Reprodução Truvio é uma startup que oferece plataformas de cuidado e gerenciamento para mapeamento de risco individualizado, auxiliando cada funcionário em suas diferentes necessidades. A Healthtech tem como objetivo facilitar o gerenciamento da saúde de funcionários de grandes, médias e pequenas empresas por meio da organização preventiva, que abrange a redução de custos e abstenções por motivo de saúde. Techbalance Créditos: Reprodução A Techbalance é uma healthtech que desenvolve ferramentas virtuais, permitindo que os usuários realizem fisioterapias digitais. O aplicativo avalia, monitora e cuida da saúde física e integral de adultos e idosos, utilizando técnicas e exercícios de cuidado preventivo. A empresa atende operadoras, hospitais, clínicas, laboratórios e meios corporativos. Nandarê Créditos: Reprodução A Nandarê é um Centro de Saúde e Bem-estar Integral localizado em São Paulo dedicado ao envelhecimento ativo e pleno. Os cuidados com o cérebro e com o corpo tem como objetivo a prevenção de doenças, dores e más disposições, utilizando para isso tecnologias de última geração para avaliação física e cognitiva. Algumas das aulas e atividades guiadas oferecidas pelo Centro de Saúde são: fortalecimento muscular, pilates, dança, manejo de estresse e meditação, treino de memória, aula de celular e aula de inglês. TeleHelp Créditos: Reprodução Com 17 anos de experiência, a TeleHelp oferece planos que envolvem dispositivos de segurança para pessoas longevas. Seu serviço principal envolve um botão de emergência que o idoso pode utilizar tanto em casa quanto fora dela, promovendo comunicação imediata com a central TeleHelp, que aciona os familiares e providencia assistência médica, como ambulâncias e teleconsultas, para os usuários. A ajuda imediata e especializada é disponibilizada 24 horas por dia. Senior Concierge Créditos: Reprodução A Senior Concierge é uma empresa de serviços de cuidados e prevenção para pessoas maduras em São Paulo, oferecendo cuidados residenciais, concierge (profissionais que apoiam longevos nas mais diversas atividades, desde aquelas realizadas dentro de casa até longos passeios em ambientes abertas), acompanhamento hospitalar e outros trabalhos. ISGAME – International School of Game Créditos: Reprodução A ISGAME é uma escola de desenvolvimento de videogame para crianças, jovens e adultos 50+. Além de ensinar pessoas de todas as faixas-etárias a jogarem jogos digitais, a empresa também ensina a desenvolver games. A escola é reconhecida pelo aplicativo Cérebro Ativo, que foi projetado para ajudar na melhora cognitiva e prevenção da Doença de Alzheimer. O aplicativo treina a memória, a atenção, a consciência corporal e o raciocínio lógico, utilizando Inteligência Artificial e Realidade Aumentada. A startup aposta no desenvolvimento de habilidades, como criatividade e socialização, a partir da integração intergeracional, ajudando a fortalecer diversas áreas cognitivas. SeniorGeek Créditos: Reprodução A SeniorGeek é uma startup que ajuda pessoas com 60 anos ou mais a desenvolver habilidades no mundo digital de forma simples e dinâmica através de cursos, workshops e bate-papos, tornando a tecnologia uma ferramenta acessível e auxiliando longevos que possuem interesse em empreender. A empresa possui planos de apoio individual ou em grupos, com programas personalizados.
Entre telas e palcos: Veja 8 atores 50+ do cinema nacional
20 de Setembro de 2024 | Larissa Gabriel Alvares Pessoas sentadas assistindo filmes e peças de teatro | Crédito: Pexels – Luis Quintero Segundo o Informe Anual da Agência Nacional do Cinema, foram lançados 161 longas-metragens brasileiros e 254 estrangeiros em 2023 Peças de teatro, curta metragens, séries, novelas e filmes nacionais são a porta de entrada para que atores possam construir sua carreira no audiovisual. No Brasil, possuímos um órgão governamental responsável por regular e fiscalizar a indústria cinematográfica e videofonográfica nacional, a Agência Nacional do Cinema (ANCINE). O Informe Anual do Mercado Cinematográfico 2023, realizado pela ANCINE e pelo Observatório Brasileiro do Cinema e do Audiovisual (OCA), revelou que foram lançados 161 longas-metragens brasileiros e 254 estrangeiros em 2023. Em um ano sem a Cota de Tela (nome dado à obrigação legal, existente em muitos países, de exibição de um mínimo de obras nacionais no cinema ou na televisão), os filmes nacionais levaram 3,7 milhões de espectadores aos cinemas em 2023, fatia que representa 3,2% do público. No entanto, o resultado é 84,6% menor que em 2019, o que pode revelar o impacto que a pandemia de Covid-19 teve nas produções e na divulgação cinematográfica. Segundo matéria publicada no site oficial do ministério da cultura: “As análises do ano de 2023 são relevantes, uma vez que somadas às avaliações do início de 2024 deverão orientar as políticas públicas de fomento e regulação para o mercado cinematográfico deste ano”. Na matéria de hoje, a equipe do The Silver Economy compilou oito atores com mais de 50 anos que construíram grandes carreiras no cinema e teatro brasileiro: Andréa Beltrão (1963) Crédito: @andreabeltrao.oficial Andréa Beltrão é atriz e produtora brasileira, que possui papéis de destaque na TV, no cinema e no teatro. Andréa começou sua carreira na escola brasileira de teatro fundada em 1951, no Rio de Janeiro, pela escritora e dramaturga Maria Clara Machado, O Tablado. A escola é famosa por formar grandes nomes que ingressaram no cinema nacional. Os trabalhos mais conhecidos da atriz são em Tapas & Beijos (2011-2015), pela qual venceu um Prêmio Qualidade Brasil, e Hebe: A Estrela do Brasil (2019), que lhe rendeu a indicação ao Emmy Internacional de Melhor Atriz. Aílton Graça (1964) Crédito: @ailton_graca_oficial Aílton Graça é ator, mestre de cerimônia e diretor de teatro. Antes da atuação, Aílton já foi fiscal de lotação, feirante, vendedor de loja de sapatos e servidor público do Estado de São Paulo no Hospital do Servidor Público Estadual. Suas premiações recentes pelo papel principal no filme Mussum, o filmis (2023) são no Festival Sesc Melhores Filmes (2024), vencendo como Melhor Ator Nacional, tanto pelo voto da crítica quanto pelo voto do público, e Veja Rio – Cariocas do Ano (2024) na categoria Cinema. Hélio de la Peña (1959) Crédito: Multishow em Wikimedia Commons Ator e humorista, Hélio Antonio do Couto Filho nasceu na Vila da Penha, subúrbio do Rio de Janeiro, e se formou em engenharia de produção na UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro). Hélio é membro do grupo humorístico Casseta & Planeta (1986) e também participou da Banda Casseta & Planeta, conjunto musical formado pelos integrantes dos grupos de humor Casseta Popular (1970) e O Planeta Diário (1984-1992), além de ter sido um dos redatores do programa TV Pirata (1988-1990, 1992). Com o grupo Casseta & Planeta, escreveu e atuou nos filmes A Taça do Mundo É Nossa (2003) e Seus Problemas Acabaram (2006). Zezé Motta (1944) Crédito: Geraldo Magela/Agência Senado em Wikimedia Commons (2011) Maria José Motta de Oliveira é uma atriz e cantora brasileira, considerada uma das maiores artistas do país, e expoente da cultura afro-brasileira. Pelos palcos do teatro desde o final da década de 1960, Zezé fez sua estreia profissional na peça Roda Viva (1967) de Chico Buarque. Logo foi reconhecida por seu talento e por sua potência vocal, seguindo também uma carreira profissional como cantora. Em 1968 estreou na novela da TV Tupi, Beto Rockfeller (1968-1969). Entre suas premiações mais recentes, Zezé venceu o Grande Prêmio do Cinema Brasileiro em 2022 e 2019, como, respectivamente, Melhor Atriz Coadjuvante no filme Doutor Gama (2021), e como Prêmio Honorário pela sua carreira no cinema. Zezé é uma das personalidades agraciadas com a Ordem do Mérito Cultural, ordem honorífica dada a personalidades brasileiras e estrangeiras como forma de reconhecer suas contribuições à cultura do Brasil. Mamma Bruschetta (1949) Crédito: @mammabruschetta Mamma Bruschetta Piccirillo Henrique é atriz e apresentadora de televisão brasileira. O que começou como apenas uma personagem se tornou, em 2021, seu nome registrado em documentos legais. Seus papéis como a italiana Condessa Gioconda na TV Mix (1987-1989), ET-Zero no programa Rá-Tim-Bum (1990-1994) e como júri do programa Show de Calouros (1977-1996) são os mais lembrados pelo público. Selton Mello (1972) Crédito: EquipeSM em Wikimedia Commons Além de ator, Selton Figueiredo Melo é dublador, diretor e produtor brasileiro. Em sua primeira novela, Dona Santa (1981), seu sobrenome foi grafado errado nos créditos, com duas letras l’s. Mas Selton gostou e assumiu o nome artístico com apenas oito anos de idade. Seu irmão, Danton Figueiredo Melo também é ator e dublador brasileiro. Entre algumas das premiações recentes de Selton, estão: Troféu Internet (2022), como Melhor Ator, e o Prêmio F5 (2021), como Melhor Ator de Novela, ambos pela telenovela Nos tempos do imperador (2021-2022). Fernanda Montenegro (1929) Crédito: VIVA em Wikimedia Commons Arlette Pinheiro Monteiro Torres, mais conhecida como Fernanda Montenegro, é atriz e escritora brasileira. Frequentemente é relacionada a títulos como “grande dama da dramaturgia brasileira” pelo extenso trabalho no cinema, teatro e televisão. Fernanda foi a primeira atriz contratada pela TV Tupi em 1951, onde estrelou dezenas de teleteatros, e já trabalhou nas principais emissoras do Brasil, como Band, TV Cultura, Record e Globo, além das extintas TV Excelsior, TV Rio e Rede Tupi. A artista foi a primeira brasileira a vencer o 41º Emmy Internacional na categoria de melhor atriz pela atuação em Doce de Mãe (2013), no ano de 2013. Sua atuação em Central do Brasil (1998)
Conheça a TeleHelp e o cuidado especializado para idosos 24 horas por dia
18 de Setembro de 2024 | Amanda Albela Aparelhos de segurança fornecidos pela Telehelp | Créditos: Reprodução – Telehelp Em entrevista recente, Ethel Galo Carneiro, consultora da TeleHelp, e Luciana Alves Vanzo, coordenadora comercial, nos contaram sobre a importância do atendimento especializado que a empresa oferece para idosos, além de destacar a participação em eventos voltados para este público. Ethel explica que o principal serviço da TeleHelp envolve um botão de emergência que o idoso pode utilizar tanto em casa quanto fora dela. “Nosso sistema garante comunicação imediata com a nossa central, que, por sua vez, aciona a família e pode providenciar assistência médica, como ambulâncias e teleconsultas“, detalha. Luciana destaca um dos grandes diferenciais da TeleHelp: o atendimento personalizado e presencial. “Nós vamos até a casa do cliente, realizamos uma consultoria completa, testamos os equipamentos e tiramos todas as dúvidas. Nossos planos são ajustados de acordo com o perfil do idoso, algo que nenhuma outra empresa oferece de forma presencial“, afirma. O serviço atende a idosos em todo o Brasil, com escritórios em São Paulo e Rio de Janeiro, e consultores espalhados por cidades como Curitiba, Santos e Campinas. Os planos custam a partir de R$ 249 mensais. Quando questionada sobre como a empresa conquista novos clientes, Ethel aponta que muitas das vendas acontecem por indicação. “Temos cerca de três mil clientes atualmente, e muitos deles nos recomendam para amigos e familiares. Além disso, temos uma presença forte na internet, onde nosso botão de emergência se destaca“, diz Ethel, enfatizando a confiança que a TeleHelp conquistou em seus 18 anos de mercado. Outro ponto abordado foi o tipo de cliente que a empresa atende. “Cerca de 50% dos nossos clientes são os próprios idosos, que tomam a decisão por conta própria. O restante são familiares que buscam segurança para seus entes. A visita presencial dá confiança ao idoso para escolher o melhor plano para ele“, explica Luciana. Além disso, a TeleHelp oferece equipamentos modernos como colares e relógios com GPS e sensores de queda. Esses dispositivos garantem que, em caso de uma queda ou mal-estar, o idoso possa ser localizado imediatamente pela família ou pela central. A empresa também conta com parcerias importantes, como com a Drogaria São Paulo, oferecendo descontos para seus clientes, e com ambulâncias voluntárias da comunidade judaica, que garantem o rápido atendimento a emergências. Atualmente, a TeleHelp possui mais de 15.000 clientes e conta com uma equipe de cerca de 150 colaboradores espalhados pelo Brasil. O serviço é oferecido via assinatura mensal, com planos que incluem teleconsultas, orientações médicas e monitoramento contínuo.
Confira cursos para pessoas com mais de 50 anos
17 de Setembro de 2024 | Larissa Gabriel Alvares Homem realizando anotações em um caderno | Créditos: Pexels – RDNE Stock project De saúde à tecnologia, confira a seleção de cursos indicados pela equipe do The Silver Economy para pessoas maduras Seja por hobbie, por necessidade ou por interesse em alavancar a carreira, os estudos são parte fundamental da experiência humana. O convívio social nos dá espaço para uma infinidade de trocas de saberes, e a partir daí, vivemos de geração em geração repassando o conhecimento que adquirimos ao longo da vida. Até mesmo para exercer nosso papel de cidadão nos dias de hoje, precisamos entender como funciona o sistema de governo vigente através do estudo. Uma pesquisa realizada pela OCDE (Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico) chamada “What are the social benefits of education?” mostrou que pessoas que continuaram os estudos ao decorrer da vida são 18% mais felizes e realizadas do que as que não o fizeram. A pesquisa foi feita em 15 diferentes países. Ainda, realizar tarefas ou obter aprendizados diferentes em um curto espaço de tempo ajuda a garantir que mais informações sejam armazenadas na memória. Essa constatação tem embasamento na pesquisa publicada na revista científica Nature, liderada por Michael Crossley, neurocientista da Universidade de Neurociência de Sussex, no Reino Unido. Os benefícios da educação são incontáveis, e sua capacidade de transformar a vida, a realidade e a saúde de um indivíduo também. E a faixa etária não deve ser um limitador para a busca de conhecimento. Visando apoiar essa causa, a equipe do The Silver Economy separou alguns cursos e modalidades de estudo para pessoas com 50 anos ou mais: Áreas recomendadas e sugestões de cursos: Atualização Profissional: Cursos de atualização profissional são focados em áreas modernas, com ênfase no digital, seguindo tendências e atendendo as necessidades do mercado brasileiro atual. Além das estratégias para o uso visual, a gestão também é crucial para o funcionamento das empresas, por isso, muitas vezes as companhias optam por contratar profissionais longevos para a liderança de equipes.Cursos: tecnologia digital, marketing digital e gestão de negócios. A plataforma Udemy oferece variados cursos. Para acessar os cursos de marketing digital, clique aqui. Hobbies e Interesses Pessoais: Hobby é uma palavra que vem da língua inglesa e significa “uma atividade realizada regularmente nas horas de lazer”. Em português, podemos traduzir como “passatempo”. Cursos que são feitos por hobbies ou interesses pessoais não necessariamente visam, em primeiro plano, um retorno financeiro. No entanto, oferecem a oportunidade de explorar paixões pessoais e podem ser uma excelente forma de relaxamento e alegria.Cursos: artes, culinária, jardinagem e música. É possível encontrar cursos livres de gastronomia no site do Senac, clicando aqui. Programas de Educação Formal: Para quem busca aprofundar conhecimentos ou obter qualificações acadêmicas, programas de graduação ou pós-graduação são algumas das opções. Esses cursos podem oferecer uma compreensão mais profunda de um campo de estudo específico, abrindo mais portas de carreira ou sendo o início de um caminho no campo da pesquisa (como mestrado e doutorado).Cursos: psicologia, economia, comunicação social, recursos humanos, ciência das computação e entre outros. Para educação formal, é necessário entrar em alguma instituição acadêmica como a faculdade. Existem diversas faculdades com diferentes cursos e modalidades de ensino. Algumas universidades que podem ser citadas para os cursos sugeridos são: Anhembi Morumbi, Estácio e Cruzeiro do Sul. Bem-Estar e Saúde: Para quem gosta de cuidar do corpo e da mente, existem alguns cursos que ajudam a profissionalizar esses hábitos, além de promoverem um estilo de vida saudável e equilibrado.Cursos: yoga, meditação e nutrição. A Hotmart, plataforma de cursos online, oferece diversos cursos de yoga por variados preços. Para conferir, clique aqui. Desenvolvimento Pessoal e Profissional: Treinar habilidades de comunicação e organização pessoal podem ser muito vantajosas para se desenvolver em outras tarefas que exercitam a autoconfiança e a eficácia nas interações sociais e profissionais.Cursos: comunicação eficaz, gestão do tempo e liderança. A Fundação Bradesco tem diversos cursos remotos e gratuitos destinados justamente ao desenvolvimento pessoal e profissional. Para acessar essa área, clique aqui.
Maduros no mercado de trabalho: o cenário da empregabilidade de pessoas 50+
17 de Setembro de 2024 | Larissa Gabriel Alvares Homem maduro assina prancheta durante trabalho | Créditos: Pexels – Burst Programas de inclusão fomentam a inserção de maduros e atuam para combater o etarismo no mercado de trabalho Em 2023, o Brasil tinha 100,7 milhões de profissionais ocupados, ou seja, pessoas que exercem atividade profissional (formal ou informal, remunerada ou não) durante pelo menos 1 hora completa na semana de referência da pesquisa do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Os dados do Instituto, divulgados em junho de 2024, representam o maior patamar da história. Outras pesquisas do próprio IBGE mostram que a taxa de desemprego geral entre todas as faixas etárias ocupadas recuou 1,8 ponto percentual e fechou 2023 em 7,8%, o menor nível registrado desde 2014. Tais divulgações instigam a pensar nas pessoas longevas no mercado de trabalho, se houve uma maior inclusão e participação deste grupo, ou se o mercado ainda é velado por estereótipos e preconceitos. O site da Pontotel publicou uma análise em que compilava dados sobre os desafios e as oportunidades dos idosos no mercado de trabalho. Entre eles, separamos um que indica a redução do nível de ocupação por grupos em 2022, que abrange justamente a faixa-etária: “Conforme dados obtidos pelo IBGE na Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua, houve mudanças no nível de ocupação por grupos de idade entre 2012 e 2022: o grupo de idosos teve redução de 22,4% para 21,0%. Junto a isso, analisando o percentual de pessoas fora da força de trabalho no 1º trimestre de 2022, este grupo representa 38,1%“, segundo comunicado da empresa de pontos. O envelhecimento da população pode estar atrelada com o número de idosos no mercado de trabalho. No entanto, existem diversos outros fatores responsáveis por influenciar esse número, como por exemplo a quantidade de oportunidades e preferências etárias de cada companhia. Desafios de transição de carreira ou até mesmo entrada no mercado de trabalho faz com que muitos longevos recorram ao empreendedorismo. Ao entrar nesse cenário, nos deparamos com a economia prateada. Responsável por movimentar R$ 2 trilhões anualmente somente no Brasil, segundo a consultoria Data8, a economia prateada é definida como conjunto de atividades econômicas voltadas para atender as necessidades de pessoas com mais de 50 anos, que possuem padrões de consumo bem definidos. A equipe do The Silver Economy já compilou 4 cases de empresários de sucesso que são ativistas no fomento à longevidade para você conhecer e se inspirar. Nesta matéria abordamos alguns fatores sociais que colaboram para a exclusão de pessoas maduras no mercado de trabalho, bem como os benefícios que a diversidade etária pode trazer para as empresas: O etarismo e preconceito de contratantes Segundo a Sociedade Brasileira de Geriatria e Gerontologia, o etarismo consiste no preconceito, na intolerância, e na discriminação contra pessoas com idade avançada. Esse é um fator crucial presente em algumas empresas que impedem a entrada de pessoas longevas no mercado de trabalho. Muitas vezes, pessoas com mais de 50 anos são desclassificadas de vagas de emprego simplesmente pela sua idade. Outros preconceitos que podem ser analisados pelo senso comum, decorrentes de suposições estereotipadas, que são prejudiciais para o fomento da diversidade etária nas empresas, são: – Supor que maduros não tem envolvimento ou conhecimento com tecnologia ou plataformas digitais; – Supor que maduros não tem capacidade de aprender coisas novas sobre outras carreiras ou realizar transições de setor no mercado de trabalho; – Supor que maduros não estão abertos a discussões e troca de ideias que abrangem diferentes pontos de vista, assim como a interação com pessoas de diferentes faixas etárias; – Supor que maduros devem ser condicionados a uma sobrevivência preventiva, uma vez que são mais vulneráveis a ter problemas de saúde. Programas de inclusão Para promover a inclusão de pessoas 50+ no ambiente de trabalho, algumas empresas desenvolveram programas e plataformas para fomentar a intergeracionalidade. Um dos exemplos que podem ser citados é a plataforma pioneira de recrutamento e seleção, Maturi. Desde 2015, a Maturi apoia as estratégias de diversidade etária e geracional das organizações, levando capacitação sobre as mudanças demográficas da força de trabalho e atraindo profissionais 50+ para as equipes. Outras grandes multinacionais como a Unilever, por exemplo, criaram um programa específico para contratar profissionais com mais de 50 anos. Votorantim, Gol e Vivo também têm implementado programas voltados para a contratação de aposentados. Em âmbito legislativo, foi apresentado na Câmara dos Deputados, em setembro de 2024, o Projeto de Lei 1893/24, que cria o Selo Parceiro da Pessoa Idosa para identificar empresas que tenham, pelo menos, 5% dos funcionários com mais de 60 anos. O selo será concedido pelos conselhos dos direitos da pessoa idosa e terá validade de três anos. Segundo a Agência Câmara de Notícias, a proposta ainda está em análise. Intergeracionalidade enriquecedora A interação e o convívio de pessoas de diferentes faixas etárias em uma mesma empresa apresenta uma série de benefícios para todos os envolvidos. As companhias conseguem obter uma visão plural dos consumidores e do público quando essa diversidade é traduzida em sua equipe. Juntos, os jovens e maduros trabalham a socialização, que gera aprendizagem devido ao convívio. Além da contribuição da socialização para a saúde mental de pessoas longevas, por reduzir o isolamento e o preconceito, os mais jovens começam a compreender o envelhecimento como um processo natural e enriquecedor. Transição de carreira na maturidade Lançada em 2024, a pesquisa intitulada Mudança de carreira na maturidade, foi desenvolvida pela consultoria Noz Inteligência e pela plataforma Maturi. Os dados, coletados de maneira online e voluntária, tiveram mais de 2 mil respondentes, com idade entre 43 a 82 anos. Dentre eles, 67,8% estão em diferentes estágios de planejamento ou de implementação de mudanças em suas carreiras, e 90% consideram ter uma vida profissional mais longeva.
Inova Silver 2024: Confira startups de sucesso e casos de silverização que participaram do evento
12 de Setembro de 2024 | Larissa Gabriel Alvares Diferentes empresas e startups participaram de palestras na 2° Inova Silver 2024 | Créditos: Reprodução A segunda edição do evento Inova Silver 2024, produzido pela aceleradora de startups SilverHub, contou com a presença de grandes empresários e profissionais para debater sobre o mercado da longevidade. Saúde, tecnologia, investimentos e apresentação de novos projetos foram alguns dos temas debatidos ao longo das palestras e painéis. A equipe do The Silver Economy fez toda a cobertura do evento e, neste compilado, reunimos empresas e startups que apresentaram cases de sucesso e novos métodos de implementação de projetos visando o público maduro: Casos de Silverização: Mapfre Ivo Kanashiro em palestra na Inova Silver 2024 – Créditos: Amanda Albela Para iniciar as palestras sobre “Casos de Silverização”, tivemos a participação de Ivo Kanashiro, superintendente de sustentabilidade da Mapfre, empresa global, especialista em prestação de serviços nos mercados segurador, financeiro, de saúde e assistência. O palestrante ressaltou a importância do aculturamento, ou seja, conhecer a cultura e costumes de seu público (nesse caso, pessoas 60+), para assim adaptar suas estratégias de comunicação e venda. Em diversos momentos, Ivo explicou como o processo de ouvir o cliente transforma a experiência entre o consumidor e a empresa: “Tivemos ali alguns eventos que a gente sentou com as pessoas e foi ouvir. ‘Você entende que esse produto é isso? Você vê valor? Essa de fato é a demanda?’. Aí, a gente como empresa, consegue ouvir, voltar, e construir ou reconstruir o produto.“ Ivo também falou sobre a necessidade de apoiar projetos de independência das pessoas longevas, citando cases de produtos e serviços da Mapfre, como o Residencial Sênior: “A Mapfre está presente em toda essa fase da vida de pessoas com 60+, estendendo o seu período de independência. Mas naquele período de dependência, ela também está trazendo proteção e cuidado”. MedSênior Créditos: Reprodução O palestrante Cleber Neves é Head de Inovação Aberta da MedSênior, empresa que oferta um plano de saúde especializado em idosos, com serviços 100% voltados para esse público, no entanto, pessoas a partir de 49 anos já podem se tornar um beneficiário. Diferente dos outros planos, MedSênior não se preocupa apenas com os atendimentos ambulatoriais e hospitalares, mas também cuida da saúde de seus beneficiários de forma preventiva. Cleber explicou mais a fundo sobre os serviços oferecidos pela empresa e seu compromisso com o suporte ao cliente, consolidando um nome de referência no mercado de planos e saúde sêniores. Vitasay – Touch Branding Créditos: Reprodução Encerrando os “Casos de silverização”, tivemos Robert Wieselberg, sócio da Touch Branding, uma empresa dedicada a desenvolver posicionamentos de marca, tanto do âmbito corporativo (cultura organizacional, marca empregadora, estratégias de comunicação…) como de consumo (projetos focados em produtos e serviços para consumidores). Para a palestra, Robert comentou sobre a empresa Vitasay, marca de suplementos alimentares e polivitamínicos para pessoas com mais de 50 anos. Startups: Techbalance Créditos: Reprodução Techbalance é uma healthtech, ou seja, uma startup de base tecnológica que atua na área da saúde com o objetivo de solucionar problemas com inovação e tecnologia. Fabiana Almeida, Fundadora e CEO da startup, apresentou de forma bem didática as funcionalidades das ferramentas digitais desenvolvidas pela empresa, bem como dados sobre a incidência da procura por meios que auxiliam no cuidado com a saúde, principalmente em pessoas maduras. Oferecendo uma fisioterapia digital que avalia, monitora e cuida da saúde física e integral de adultos e idosos, a Techbalance também mostrou os resultados positivos que a implementação de sua tecnologia trouxe em redes de saúde afiliadas. Truvio Créditos: Reprodução Com o objetivo de facilitar o gerenciamento da saúde de funcionários de grandes, médias e pequenas empresas, a Truvio é uma startup que oferece plataformas de cuidado e gerenciamento para mapeamento de risco individualizado, auxiliando cada funcionário em suas diferentes necessidades. Daniel Cardoso, Cofundador da Truvio, foi o porta-voz que representou a empresa no evento. Com a organização, a startup atua na prevenção de doenças, na redução de custos e abstenções por motivo de saúde. Homens de Prata Créditos: Reprodução Homens de Prata é um projeto que nasceu com o propósito de conectar homens da geração prateada, auxiliando na transição para a maturidade, por meio da apresentação de casos reais e de experiências vividas por homens maduros. Carlos Alberto Gallo (Cuca), porta-voz do projeto no evento (cujo foi mestre de cerimônias), é Cofundador e apresentador do canal Homens de Prata no youtube, que conta com mais de nove mil inscritos. Os programas semanais são feitos com entrevistados que contam suas histórias, e geram debates e conteúdos bem humorados de interesse do público. Misyu Créditos: Reprodução Uma plataforma 100% digital, que armazena e envia mensagens, fotos ou arquivos de forma privada e confidencial, reveladas apenas aos destinatários escolhidos, com a possibilidade de personalizar e programar as datas e horários. Essa é Misyu, startup fundada por Mário Cássio Maurício, CEO da Misyu e palestrante no Inova Silver 2024. O aplicativo é baseado em quatro pilares: Mensagens em vida, planejamento futuro, planejamento sucessório e construção de legado com mensagens póstumas. Senior Concierge Créditos: Reprodução Márcia Sena apresentou para o público a Senior Concierge, startup na qual foi fundadora e atua como CEO. A Senior Concierge é uma empresa de serviços de cuidados e prevenção para pessoas maduras na grande São Paulo, oferecendo cuidados residenciais, concierge (profissionais que apoiam longevos nas mais diversas atividades, desde aquelas realizadas dentro de casa até longos passeios em ambientes abertas), acompanhamento hospitalar e outros trabalhos. Vida60Mais Créditos: Reprodução O marketplace Vida60mais é uma plataforma que concentra uma variedade de produtos e serviços relacionados à saúde e bem-estar dos longevos. Arine Rodrigues, Founder e CEO da startup, contou na palestra como a iniciativa surgiu, bem como seus planos futuros e a participação na Hospital MED, evento que acontece em Recife, entre os dias 23. 24 e 25, em que terá um espaço do próprio Vida60Mais pronto para receber 100 pessoas. Maturi Créditos: Reprodução Mórris Litvak palestrou como Fundador e CEO da Maturi, uma
Inova Silver 2024: Economia Prateada – Comportamento do Consumidor Sênior
12 de Setembro | Amanda Albela Painel ‘Economia Prateada – Comportamento do Consumidor Sênior’: – Créditos: Amanda Albela Carla Simões, Superintendente de Comunicação e Marketing da CNseg, foi a mediadora do painel “Economia Prateada – Comportamento do Consumidor Sênior”, que reuniu as debatedoras Marcia Esteves, Sócia e CEO da Lew’LaraTBWA, e Rita Almeida, Head de Estratégia da AlmapBBDO. A palestrante Rita Almeida iniciou com uma provocação: como o futuro do país era sempre pensado focando pessoas mais jovens e excluindo a maturidade: “O país do futuro sempre foi o da juventude, nunca ninguém pensou que poderia vir das pessoas mais velhas, em que o século inteiro desenha outra realidade e se escondem atrás do fato de que ‘ser velho é ser feio, disfuncional, finitude’… Os estudos que faço é que envelhecer é viver. Enquanto marcas, recebemos briefing sobre rejuvenescer marcas“, diz Rita. Márcia Esteves coloca a história como ponto central de estudo para entender a organização social que vivemos hoje. Os cenários de comunicação e as propagandas, que são dois grandes definidores da opinião pública, não tinham uma visão inclusiva com as pessoas longevas. Também, os meios digitais alteraram tal formas de consumo e relacionamento, principalmente com a ascensão e a presença tão forte do aparelho celular no cotidiano. A separação de profissionais, meios e veículos em analógicos e digitais, que afirmam a superioridade um sobre o outro, não colabora com a difusão da comunicação e a valorização de tais meios. A pressão da sociedade pela diversidade e inclusão foi outro pilar levantado pelas debatedoras, que comentaram sobre a necessidade de uma transformação constante na comunicação, para assim acompanhar o desenvolvimento social e melhorar suas técnicas de transmissão. Caso isso não ocorra, a comunicação deixa de ser efetiva. “75% [do público] não se sente representado. A grande solução não é só valorizar a longevidade, e sim conviver entre as gerações. Temos que pensar nas pessoas mais velhas junto com as outras gerações. Acredito que o caminho ideal seja mudar a estrutura do formato de trabalho e ouvir, dar voz às pessoas, para aprender com elas, com paciência“, afirma Rita Almeida. O painel deixou claro como a implementação da intergeracionalidade é um passo essencial para a mudança de mentalidade, e como podemos olhar e refletir o Brasil como observatório para essa mudança.
Inova Silver 2024: Transformações no Mercado de Saúde – Envelhecimento e Bem-Estar
12 de Setembro | Larissa Gabriel Alvares Painelistas de ‘Transformações no Mercado de Saúde’ – Créditos: Amanda Albela Envelhecimento e bem estar foram pauta do painel “Transformações no Mercado de Saúde”, que contou com a mediação de Fernando Cembranelli, CEO e Fundador do HIHUB.TECH, e os debatedores, Maycon Oliveira, Diretor de Marketing e Vendas Digitais da MedSênior, e Sérgio Ricardo Santos, Investidor, Consultor e Conselheiro de startups. Dados foram levantados ao longo do painel, como a média de idade de quem compra plano de saúde, que é 32 anos. Com isso, foi constatado que em 15 anos haverá uma grande população compradora de plano de saúde pelos produtos corporativos. A população longeva também terá hábitos e interações diferentes com o digital, já que muitos já terão nascido, ou tido um longo tempo de contato com essas ferramentas. A gestão do envelhecimento e lógicas de investimento mudam a cada época, e é necessário que o mercado da saúde acompanhe essas mudanças. O monitoramento de clientes para entender cada caso em específico e preparar estratégias para melhor lidar com o seu público, a integração de fácil acesso dos clientes nas informações sobre seus diagnósticos e a ampliação de pesquisas e discussões sobre tratamentos preventivos foram outros pontos reiterados neste painel.
Inova Silver 2024: Longevidade e as blue zones
12 de Setembro | Larissa Gabriel Alvares Slide explicativo do painel ‘longevidade e as blue zones’ – Créditos: Amanda Albela Nicolas Toth, CEO Sharecare/Projeto Blue Zones para Brasil & América Latina, foi o painelista do tema “Longevidade e as blue zones”. As blue zones, ou zonas azuis em português, são locais no mundo onde as pessoas são mais longevas que a média. Em sua palestra, Nicolas destrinchou as características locais e práticas específicas que resultam em tais casos de alta incidência de longevidade. Sobre a saúde física das pessoas que costumam habitar nas blue zones, Nicolas falou sobre alimentação correta, na medida correta como pilar dessa estrutura: “é a questão da alimentação natural. Em todas essas localidades, você não tem a maior parte dos alimentos industrializados, de um excesso de açúcar nos alimentos, e por aí vai.” A prática de exercícios físicos também é um ponto importante. O palestrante explicou como cultivar uma rede de apoio e ciclos sociais fazem parte do cotidiano dos habitantes das blue zones, assim como o acolhimento familiar das pessoas maduras: “Nessas localidades eles acolhem os idosos. Os idosos envelhecem junto com a família. E é muito interessante, porque tem o efeito do idoso versus a primeira geração, a geração dos netos. E a gente sabe como os avós podem impactar positivamente a vida dos netos. Coisa simples, mas que vale a pena a gente resgatar”, diz Nicolas. Para finalizar, o palestrante trouxe dados sobre o perfil de cidades brasileiras, e quais estão mais propícias a implementar o projeto das blue zones.
Inova Silver 2024: Desafios/Oportunidades – O impacto do Envelhecimento Populacional nas Empresas
12 de Setembro | Larissa Gabriel Alvares Da esquerda para direita: Neivia Justa, Patrícia Siquieroli, Marcelo Murilo e Andréa Milan – Créditos: Amanda Albela O painel “Desafios/Oportunidades: O impacto do Envelhecimento Populacional nas Empresas” foi composto por Marcelo Murilo, Vice-Presidente de Inovação, Tecnologia e M&A da Benner, Andréa Milan, Diretora de Pessoas, Gestão e ASG do Banco BMG, Neivia Justa, Diretora de Comunicação e Marketing da FSB, com mediação de Patrícia Siquieroli, Diretora de Transformação e Estratégia Comercial HDI Seguros. Falando sobre responsabilidade social corporativa, Neivia contou quantas experiências etaristas já vivenciou nesse meio por fazer parte da equipe de recrutamento e seleção. Segundo Neivia, muitas empresas ainda não dão oportunidades de emprego em cargos maiores para pessoas maduras, o que acaba limitando as possibilidades de entrada e ascensão dessas pessoas no mercado de trabalho. “Se eu tenho uma pessoa que tem uma carreira, que tem um conhecimento, um talento e uma experiência, por que eu não uso?”, diz Neivia. A capacitação da equipe para lidar com diferentes tipos de pessoas e situações no time de uma empresa foi um ponto levantado pelo painelista Marcelo: “Isso passa por uma questão de preparação dos executivos, de preparação do time deles desde o começo, para que a gente tenha a humildade e a capacidade de entender o momento do time. E a companhia também, a empresa, nós temos que entender o momento de cada uma das pessoas. Independente da idade”, diz o painelista. Ainda, os palestrantes comentaram como a inclusão de pessoas longevas nas empresas podem ampliar e auxiliar na criação de produtos e serviços que atinjam um público etário maior.