Oportunidades e desafios no mercado da longevidade

4 de Dezembro de 2023 | Por Hever Costa Lima

O envelhecimento da população e o aumento da longevidade estão impulsionando grandes tendências globais. À medida que viver mais se torna a norma, isso transformará profundamente nosso mundo e moldará a demanda futura dos consumidores. As empresas começaram um movimento de interpretar os sinais do público sênior e a reconhecer o impacto global do envelhecimento e do aumento da longevidade e aproveitar as oportunidades que isso trará nos próximos anos. 

A “Silver Economy”, ou “Economia Prateada”, já movimenta R$ 1.7 trilhão por ano no Brasil. As taxas de crescimento da população, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), apontam para um crescimento contínuo. O mercado formado por pessoas com 50 anos ou mais já abrange 54 milhões de consumidores no país. Nos Estados Unidos, o segmento já movimenta US$ 3,4 trilhões por ano. 

Há oportunidade no mercado da longevidade, tanto pelo crescimento orgânico, quanto pela grande disrupção tecnológica, a chamada ‘digitalização’. As tendências são diversas e abrangem várias áreas. Aqui estão algumas delas: 

• Saúde e Bem-Estar: Com o avanço da medicina e da tecnologia, as pessoas estão vivendo mais e com melhor saúde. Isso abre espaço para investimentos em serviços de saúde, lazer e turismo, além de áreas relacionadas ao bem-estar econômico e social;

• Adaptação de Casas: Há uma crescente demanda por especialistas em adaptação de casas para torná-las mais acessíveis e confortáveis para a população idosa;

• Curadoria de Memórias: Empresas como o Estúdio Eon estão se dedicando à produção de documentários sobre famílias, percebendo uma demanda neste nicho de mercado;

• Tecnologia Assistiva para o Lar: O desenvolvimento de dispositivos e soluções que facilitam a vida em casa para os idosos, como sistemas de automação residencial adaptados, sensores de movimento instalados em diferentes áreas da casa que podem detectar a atividade do usuário;

• Mobilidade Inteligente: Serviços de transporte e mobilidade adaptados para idosos, como aplicativos de compartilhamento de viagens com motoristas treinados para lidar com passageiros idosos, veículos adaptados e soluções de mobilidade em áreas urbanas;

• Comunicação e Conectividade: Desenvolvimento de plataformas de comunicação que facilitem a interação com amigos, familiares e provedores de serviços, incluindo redes sociais específicas para idosos, aplicativos de chamadas de vídeo, aplicativos de mensagens simplificados e plataformas de compartilhamento de fotos. 

Essas tendências estão movendo o sênior não só a gastarem em saúde, mas também a buscarem atividades que os mantenham ativos, como estudar, viajar, socializar e se relacionar, por exemplo. Nesse cenário, produtos e serviços que atendam a essas necessidades têm grande potencial de mercado. 

Compreender a longevidade 

Entender os desejos e necessidades da população idosa é crucial para o sucesso no mercado da longevidade. Atualmente, há uma lacuna no mercado para produtos e serviços que atendam às expectativas desse grupo demográfico. A comunicação da indústria com esse público ainda precisa ser aprimorada para garantir que suas necessidades e desejos sejam atendidos de maneira eficaz. 

Marcos Eduardo Ferreira, cofundador da Silver Hub, uma aceleradora de startups Agetech, enfatiza essa necessidade. Ele sugere que “as empresas precisam se alinhar melhor com as necessidades e expectativas dos idosos para ter sucesso neste mercado em crescimento”. 

A digitalização desempenha um papel importante na transformação do mercado da longevidade. A tecnologia permite o desenvolvimento de novos produtos e serviços que podem melhor atender às necessidades dos idosos.  

Nessa perspectiva de atualização, Patrícia Siequeroli, diretora de seguros gerais da Mapfre, lembra que há 30 anos, uma pessoa de 50 anos era considerada “velha”, mas hoje essa realidade é muito diferente e tende a mudar ainda mais nos próximos 10 anos. “A população sênior atual é ativa e consome uma variedade de serviços, e essa tendência só deve aumentar”. 

No entanto, apesar desses avanços, ainda há muito trabalho a ser feito. As empresas precisam continuar a inovar e a adaptar seus produtos e serviços para atender às necessidades em constante mudança da população sênior. “Isso exigirá uma compreensão profunda das necessidades e desejos dos idosos, bem como a capacidade de se adaptar rapidamente às mudanças no mercado diz o CEO e cofundador da Silver Hub, Cristián Sepúlveda. 

Marcelo de Souza Barradas, diretor comercial da Think IT, vê o segmento em crescimento, carente e pouco explorado, mas com um poder aquisitivo significativo. “Tudo indica que teremos soluções específicas em áreas como saúde, entretenimento, educação e esportes, permitindo uma melhor qualidade de vida para os idosos”.

Curiosidade

Até 2030, espera-se que mais de 990 milhões de pessoas tenham 65 anos ou mais, com um quarto delas vivendo na China. A expectativa de vida global ao nascer deve aumentar para 74,4 anos em 2030, um aumento significativo em relação a 66,7 em 2000. O grupo de idade que mais crescerá entre 2019 e 2030 será o de pessoas de 75 a 79 anos. Essas tendências de envelhecimento e o boom da longevidade estão moldando o futuro do nosso mundo e da demanda do consumidor.